对报纸发行定价的思考

熟知报业经营的人都知道,如果将广告比作报业经营的给养,那么报业发行就是报业经营的生命中枢。为了使报纸达到预期的发行目标,可谓用尽各种手段。而报纸这一特殊产品的定价则是报业发行的核心,不论是哪张报纸,一提到报价变动,就要慎之又慎。因为稍具影响力的报纸发行量动辄几十万,甚至上百万,所以发行定价上减少一分一厘,发行总成本就会增加上千万元。从2008年开始,许多报纸开始提高报纸的发行价格,笔者对当前报纸＂提价风＂进行了思考,并结合科特勒的产品定价理论和市场营销的基本思想,对当前报纸的定价形式和影响因素进行分析和归纳。