全球CEO眼中的品牌营销

日前,中央电视台联合奥美整合行销、传立媒体共同策划了“中外CEO品牌高峰论坛”。主持人、专家提问团和中外8家知名品牌的企业CEO,就如何理解“品牌”,怎样运用市场手腕树立“品牌”,并对其进行不断完善和推广进行了广泛的交流和探讨。论坛持续了近4个小时,著名的CEO们从各自的实际情况深入阐述了作为一个知名品牌,面对市场的竞争和机遇是怎样把握的。本刊撷取精彩对话编辑成文,希望对观察者提供某些帮助。怎样才能找到打开市场之门的金钥匙?孙先红(蒙牛集团)：我们有两个策略帮助我们找到金钥匙,第一就是创立品牌的杀手锏,我们叫“舌头”,因为我们的产品是品尝出来的,但是速度太慢了。所以就有第二点,选择高端媒体投放广告,迅速在全国建立品牌知名度。