明星代言广告——为企业省钱 |
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引用本文: | 叶茂中.明星代言广告——为企业省钱[J].广告导报,2005(12):143-143. |
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作者姓名: | 叶茂中 |
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摘 要: | 明星代言人其实不是“人”
但凡称之为“明星”的人,就已经没有把他们看作普通人了,他们是代表了一种形象和具体化了的心理感受。中国人口有13亿之多,这个市场的特点是消费者普遍不自信,尤其是在大众消费品上的消费,经常有人说:我听别人说……这就是不自信消费的一种表现。不自信的时候就需要意见领袖的领导,而明星就是大众的意见领袖。某人,因为饰演了很多角色,有英雄,有历史名人,成了名演员,由他来代言品牌就会使相信这个明星的人信任那个品牌。
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关 键 词: | 明星代言人 省钱 企业 广告 意见领袖 消费者 心理感受 中国人口 历史名人 “人” |
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