浅议埋伏营销的由来及形式

20世纪90年代以来，随着体育赞助产业的快速发展，埋伏营销也逐渐进入研究视野并引起重视。埋伏营销的蓬勃发展已经严重损害了那些长期进行体育赞助的企业利益（如可口可乐、IBM等），这些企业甚至对事件组织发出了要么抵制埋伏营销、要么干脆退出赞助的威胁。由此可见，问题已经到了非常严重的状况。