新世纪以来我国公益广告传播者思考 |
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引用本文: | 李振寰.新世纪以来我国公益广告传播者思考[J].广告大观,2010(2):40-44. |
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作者姓名: | 李振寰 |
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作者单位: | 南京理工大学人文学院 |
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摘 要: | 《公益广告导论》的作者,学者潘泽宏曾经站在新世纪的门槛边预言:我国21世纪的公益广告事业将会得到重大发展。事实的确如此,新世纪的这十年间,我国公益广告进入了稳定发展阶段,显出一派繁荣景象。然而,中国公益广告仍有很长的路要走,如去除仍较为浓厚的行政命令色彩、提高创意制作水准、增强企业参与的积极性等。要促进公益广告可持续发展,有赖于建立长效机制,明确传播主体,并努力实现共赢局面。一些发达国家公益广告的运行机制已趋于成熟,其运作经验值得我们借鉴。
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关 键 词: | 公益广告 公益广告主 先进模式 |
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