中美电视的格局与发展趋势比较 |
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引用本文: | 孔乂国.中美电视的格局与发展趋势比较[J].中国广告,2011(6):135-138. |
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作者姓名: | 孔乂国 |
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作者单位: | 中联华盟文化传媒投资有限公司;甘肃飞视天成文化传播有限公司 |
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摘 要: | 在各类型媒介的广告市场份额争夺中,网络媒体虽然获得了较快的发展速度,但不足20%的份额仍然难以撼动电视媒体在传播领域内的霸主地位,电视媒体的市场份额不仅保持在40%左右。且始终在保持增长。随着新技术不断应用到电视媒介中,观众更多的时间被发展中的电视吸引。所以,电视在发展中市场的主导优势将更强,电视在全球广告支出中所占的份额也迅速提高。根据实力传播统计数据显示,从2008年电视媒体广告支出总额正以平均每年15亿美元的速度持续增长,预计电视媒体将吸引20122g全媒体广告支出总额的41.6%。传统媒体中的报纸、杂志、广播所占的市场份额则逐步萎缩。电视媒体,依旧是这个时代媒介市场的主宰。
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关 键 词: | 电视媒体广告 发展趋势 市场份额 中美 电视媒介 广告支出 支出总额 2008年 |
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