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| 多品牌策略的秘诀 | |
| 引用本文： | 赵艳丰.多品牌策略的秘诀[J].中华商标,2009(3):24-25. |
| 作者姓名： | 赵艳丰 |
| 作者单位： | 大连理工大学管理学院; |
| 摘 要： | 多品牌策略是指企业同时为一种产品设计两种或是两种以上互相竞争的品牌的做法。这一策略是由美国宝洁公司首创并且获得成功的，后来被很多企业广泛使用。多品牌策略的优势体现在：能够占领不同细分市场；激发出企业内部活力；强化企业竞争力；提高企业抗风险能力。现如今，很多企业都在探索走多品牌之路，但是成功者却寥寥无几。究竟如何才能够发挥多品牌策略的优势呢？ |
| 关 键 词： | 多品牌策略 企业竞争力 秘诀 美国宝洁公司 抗风险能力 产品设计 细分市场 内部活力 |
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