中国企业海外多品牌管理策略探索

在全球化的今天,企业之间的比拼,无不反映出企业品牌之间的竞争。正如黄兆华在《柳工出海》一书中所说的,华为、海尔、联想和中交集团已经是中国企业“走出去”的典型代表。这些企业在海外市场打造自主品牌,是中国企业做强做大海外业务的必由之路。这些品牌“走出去”,从一定意义上说也是国家形象走出去。中国国家主席习近平指出“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌转变”。