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李宁“换脸”背后
引用本文:
梁瑞丽.李宁“换脸”背后[J].东方企业文化,2010(9).
作者姓名:
梁瑞丽
摘 要:
<正>在真正走出去之前,必须要在产品创新与品牌营销方面形成自己的核心竞争力。我们会把品牌国际化作为第一维度,市场国际化作为第二个维度2010年6月30日,李宁公司宣布"换脸"。LOGO将原有的L断开,线条更有力;口号也由Anyting isPossible(一切皆有可能),变成了Make The Change(让改变发生)。在本次发布会上,李宁公司除发布全新的标识和口号之外,更对品牌DNA、目标人群、产品定位、品牌内涵及开发体系等做了相应调整。
关 键 词:
核心竞争力
李宁
国际品牌
国际化市场
品牌国际化
体育品牌
体育用品
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