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众说纷纭比价型比稿
摘 要:
在媒介策略(媒介组合、媒介排期等)已定的条件下,一些广告主为节省广告成本,通常还会组织媒介代理公司进行比价型比稿。对于这种比稿形式,一些媒介代理公司敬而远之,一些则乐此不疲,业界对它的价值、态度、评价不一。为此,《广告主》杂志特策划"众说纷纭比价型比稿"的专题,邀请国内重磅媒介代理公司负责人以及广告主参与讨论,以期在营销传播界引起反思。
关 键 词:
比稿
比价
媒介组合
代理公司
公司负责人
广告主
媒介策略
广告成本
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