新媒体环境下的车企品牌传播探析

新媒体改变的是品牌传播的环境,是消费者的生活方式,是不同主体之间的交互方式。汽车行业作为一个传统行业,如何在品牌传播中运用互联网思维,是目前车企营销面临的一个挑战。本文将从新媒体的概念界定与分类入手,分析在这种媒介环境下传统营销模式所受到的冲击,进而结合案例探讨汽车企业应该采取的传播策略。