物美自有品牌营销策略分析——以HITENA服饰为例 |
| |
引用本文: | 叶峥,章强强.物美自有品牌营销策略分析——以HITENA服饰为例[J].中小企业管理与科技,2014(11):156-157. |
| |
作者姓名: | 叶峥 章强强 |
| |
作者单位: | [1]杭州职业技术学院 [2]物美集团华东公司 |
| |
基金项目: | 基金项目:杭州职业技术学院教师企业经历工程项目阶段成果. |
| |
摘 要: | 零售商经营自有品牌商品有利于获得价格优势,形成经营特色,提高顾客忠诚度,因此,零售商经营自有品牌商品成为近年来引人关注的一种商业现象。但很多零售商由于缺乏科学的品牌规划和整体全面的营销策略,一直无法真正创建出消费者喜爱、熟知的品牌,自有品牌的发展也停滞不前,无法获取预期利润。本文针对物美华东公司杭州下沙卖场,以其服饰自有品牌HITENA为例进行分析,提出了较为可行的营销策略,以期提高其自有品牌的市场占有率和品牌影响力。
|
关 键 词: | 自有品牌 连锁超市 营销策略 |
本文献已被 维普 等数据库收录! |
|