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| 宝洁--品牌大师的中国之路 | |
| 引用本文： | 陈支农.宝洁--品牌大师的中国之路[J].连锁与特许,2003(4):14-18. |
| 作者姓名： | 陈支农 |
| 作者单位： | |
| 摘 要： | 对于刚刚进入新世纪的中国年轻消费者来说,提起宝洁,脑海里定能即刻蹦出一个又一个家喻户晓的牌子:能使头屑去无踪、秀发更出众的"海飞丝";让头发飘逸柔顺,洗发护发二合一的"飘柔";含有维他命原B5,令头发健康、加倍亮泽的"潘婷";洁肤又杀菌的"舒肤佳香皂";对蛋白质污渍有特强去污力的"碧浪"洗衣粉;各有不同长度及厚度,以配合你的不同需要的"护舒宝"卫生巾;滋润青春肌肤,蕴含青春美的"玉兰油"……宝洁的各类产品已经成为广大消费者、特别是年轻消费者日常生活中必不可少的一部分,走进了千家万户. |
| 关 键 词： | 宝洁公司 中国市场 品牌策略 日用化工品 市场定位 消费心理 |
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