| 浅议品牌延伸战略 |
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| 引用本文： | 李冉,周波. 浅议品牌延伸战略[J]. 商业研究, 2006, 0(2): 198-199 |
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| 作者姓名： | 李冉 周波 |
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| 作者单位： | 1. 北京科技大学,文法学院,北京,100083
2. 中国政法大学,法学院,北京,100083 |
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| 摘 要： | 品牌延伸策略凭借其在市场上的巨大作用,已成为众多企业在推出新产品、开拓新市场时的一种战略选择。然而,正如学者翁向东所说:“品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。”品牌延伸自身的高风险性,同样令企业的品牌延伸之路走得战战兢兢。因此,企业在重视品牌延伸作用的同时,更应注意品牌延伸策略的风险性,力图通过风险性找出企业实施品牌延伸策略的正确思路。
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| 关 键 词： | 品牌延伸 作用 风险 规避 |
| 文章编号： | 1001-148X(2006)02-0198-02 |
| 收稿时间： | 2004-10-25 |
| 修稿时间： | 2004-10-25 |
On Brand Extension Strategy |
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| LI Ran,ZHOU Bo. On Brand Extension Strategy[J]. Commercial Research, 2006, 0(2): 198-199 |
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| Authors: | LI Ran ZHOU Bo |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | |
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