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| 城市营销过程中的广告效用模型研究 | |
| 引用本文： | 常思勇,周冰.城市营销过程中的广告效用模型研究[J].全国商情,2005,18(7):68-70,75. |
| 作者姓名： | 常思勇 周冰 |
| 作者单位： | 西安交通大学管理学院 陕西西安710061 |
| 摘 要： | 借鉴传统产品广告效果模型的研究成果,基于城市产品内涵以及宣传途径的特点,构建了两类比较重要的城市营销过程中的“真实”广告效果模型:第一,不区分所选用的广告媒介;第二,严格区分所选用的广告媒介,为城市营销策略的提出奠定基础。 |
| 关 键 词： | 城市营销 广告 模型 |
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