从娃哈哈集团的发展看企业酏战略演变——品牌延伸战略的应用

企业创建一个新品牌往往耗资巨大，同时又伴随着巨大的风险，利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本，而且更容易接近消费者和占领市场，并且降低了失败的风险。为了提高新产品的成功率，越来越多地公司采用品牌延伸策略。娃哈哈集团在其24年的成长过程中多次运用品牌延仲战略并且获得成功。