品牌营销传播的“理智与情感” |
| |
引用本文: | 唐文龙.品牌营销传播的“理智与情感”[J].经营者,2008(4). |
| |
作者姓名: | 唐文龙 |
| |
摘 要: | <正>试想,你为什么购买食物?答案可能显而易见,为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……,那么,你又为什么要购买化妆品?有的人为了保养皮肤,有的人为了保持美丽,有的人为了炫耀身份,还有的人为了赢得尊重……。以上两个问题的答案虽然很多,但是如果我们仔细分析并对他们进行归类,不难发现,其中还是有规律可循的——消费者购买动机简单分为功能动机和情感动机。
|
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|