我国OTC药品品牌信用因子分析 |
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引用本文: | 冯国忠,何湘玲.我国OTC药品品牌信用因子分析[J].中国医药技术经济与管理,2008,2(2):33-35. |
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作者姓名: | 冯国忠 何湘玲 |
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作者单位: | 中国药科大学国际医药商学院,江苏南京,210009 |
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摘 要: | 目的通过对我国OTC市场品牌信用因子的具体分析,提出了一系列的建议,以促进我国非处方药品牌建设以及市场的健康发展。方法结合实际,运用因子分析方法.结果OTC市场的信用因子为:企业规模、企业历史、药品价格、疗效与质量、渠道与终端、促销以及团队等。结论为有效、快速提高我国OTC药品的品牌信用因子,应加强渠道与终端建设,加大促销力度以及建立系统的品牌运作机制。
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关 键 词: | OTC 品牌信用函数 品牌信用因子 |
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