浅析旅游景区品牌的困惑与对策 |
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引用本文: | 谢佩清.浅析旅游景区品牌的困惑与对策[J].商业经济(哈尔滨),2014(20):45-47. |
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作者姓名: | 谢佩清 |
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作者单位: | 苏州经贸职业技术学院,江苏苏州215009 |
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摘 要: | 在激烈的旅游市场竞争中,旅游景区品牌化可扩大景区影响力、吸引潜在市场、增加景区附加值、促进景区横向发展,对旅游业的进一步发展至关重要。但目前,旅游景区品牌化发展还存在品牌定位模糊、产品市场吸引力下降、品牌建设流于表层、品牌开发忽视市场因素、营销单一、投入不足、联动乏力等问题。旅游区相关部门应加快明确景区品牌定位,深度挖掘旅游品牌文化和社会内涵,丰富旅游景区品牌的营销模式,并倡导企业间品牌合作,促成品牌联动,以有效增强旅游景区品牌化竞争力。
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关 键 词: | 旅游品牌 品牌 困惑与对策 |
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