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| 代际影响视角下的品牌忠诚传承研究 | |
| 作者姓名： | 鲍林 |
| 作者单位： | 徐州师范大学管理学院,江苏徐州,221009 |
| 摘 要： | 家庭是消费者社会化最初和最重要的影响因素.子女品牌忠诚的出现与培育受到父母消费行为的影响,这种父代对子代的消费代际影响使得品牌忠诚有了传承的意义.本文从消费行为的代际影响出发,分析品牌忠诚代际传承的内涵,研究品牌忠诚代际传承的实现机制,希望为企业塑造消费者品牌忠诚提供新的理论基础. |
| 关 键 词： | 品牌忠诚 代际影响 代际传承 消费者社会化 |
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