“性趣”广告打擦边球 恰到好处效果佳

<正> 近期在中央电视台出现"雕牌"的一支新广告,声色夺人耳目,传播效果别样独到,值得一提。其文案如下:(女声)"老公,泡了吗?"(男声)"泡了!"(女声)"漂了吗?(男声)"漂了!"画外音:——雕牌天然皂粉,省电省水(1/2)。一次浸泡,两次漂清。泡泡漂漂晾起来!新"雕牌"在央视1、3、6、8等台播出时有不同版本,此文案摘录于央视6台9月13日,我们姑且称之为《泡篇》。《泡篇》最为人称道之处,在于和大众玩了一次心跳,即它突进大众的性心理暗区,或日"性念"红灯区,激发性本能和性幻想,从而促成产品卖点的"烛照"。这是一个语言的陷阱。广告开篇即进入不受限制的开放式情景(——假如采用