|
|||||
|
|
| 别忽视“品牌游客” | |
| 摘 要： | 正通过品牌下沉而实现的市场增长可能产生副作用:这样做往往会淡化品牌在核心客户心中的象征意义。2000年初,Burberry在一系列新产品加入了其标志性的格子图案,这使得产品销量猛增,但很快也引来了媒体的嘲笑。为了恢复声望,Burberry将格子图案用在了内衬里和其它隐蔽的地方。蒂芙尼、古驰和皮尔·卡丹已经从相似的惨痛经历中吸取了教训。向下延伸往往有损品牌,但在某些情况下,品牌下沉过程中带来的非核心消费 |
| 关 键 词： | 下沉过程 惨痛经历 核心客户 象征意义 内衬 普拉达 旅游效应 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |