探究国际品牌广告中的本土化因子

所谓本土化（Localization或简写为LION），又称本地化，是指将某一事物转换成符合本地特定要求的过程。本土化是显示各种异质多样性和特定情境要素的过程。本土化因子即既能适应本土要求，又能保持事物原有特定涵义的因素。本土化的兴起，源于经济全球化进程的加快，经济的全球化缩短了世界的距离，世界逐渐成为一个大工厂，一个大市场，国家地区之间的差距也越来越小。而跨国公司作为经济全球化的主体力量，市场的扩展要求其在实现生产标准化的同时，还要因地制宜地实现营销的本土化，即市场全球化、营销本土化。