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心理账户的密码
作者姓名:
奚恺元
摘 要:
什么是心理账户 为什么对于同样的问题,人们心理上的感觉会不同,进而做出不同的选择呢?这正是芝加哥大学行为科学教授萨勒提出的心理账户的概念:个人和家庭在进行评估、追述经济活动时有一系列认知上的反应。通俗地说就是人的头脑里有一种心理账户。人们把实际L客观等价的支出或者收益,在心理上却划分到不同的账户中。
关 键 词:
心理账户
密码
芝加哥大学
行为科学
经济活动
支出
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