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| 2004年最值得关注的品牌营销事件 | |
| 作者姓名： | 朱玉童 |
| 作者单位： | 采纳品牌营销国际顾问机构总经理 |
| 摘 要： | 纵观2004年,品牌营销事件可谓层出不穷——仅饮料行业,就有康师傅领跑运动饮料——劲跑X;统一热卖"茶里王";娃哈哈上演"激活";养生堂发出"尖叫";饮料分男女,汇源通吃他和她;农夫山泉傍上"TCL";可口可乐借势TOP,激情演绎体育营销;王老吉央视"降火",借道肯德基,从广东走向全国……其他行业诸如——联想跻身奥运会全球合作伙伴(TOP),成为中国唯一加入"超级烧钱俱乐部"的企业;中石化登陆F1,昆仑润滑油高调对抗"统一";刘翔"鹤舞白沙","我心飞翔"2个月就遭停飞;创维携"女子十二乐坊"秀遍亚洲,美女营销古酒新香;"欧莱雅"整合"小护士",从第11到第2;立邦漆广告惹争议, |
| 关 键 词： | 品牌营销 康师傅 农夫山泉 娃哈哈 王老吉 饮料行业 肯德基 “激活” 最值 奥运会 |
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