品牌国际化的文化战略 |
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作者姓名: | 孟雷 王素珍 |
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作者单位: | 1. 锦州师范学院工商管理系,辽宁,锦州,121013 2. 锦州师范学院旅游系,辽宁,锦州,121013 |
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摘 要: | 随着世界经济一体化步伐的加快,品牌国际化已成为不可抗拒的历史潮流。一个品牌由国内市场走向国际市场,不是简单的在区域上的延伸和扩展,而是与各国不同文化相交汇融合的过程。不同的国家、地区、民族有其各自的文化,品牌国际化使企业面临的文化环境更加复杂。企业要想更好地满足各国消费者的需求,减少经营风险,增强品牌的竞争力,就必须进行文化的综合分析。
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关 键 词: | 品牌国际化 文化分析 文化战略 |
文章编号: | 1001-148x(2002)10上-0141-02 |
修稿时间: | 2001-10-22 |
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