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| 直播电商情境下的消费者行为研究——基于TAM/TPB模型 | |
| 引用本文： | 刘光前,伏开放.直播电商情境下的消费者行为研究——基于TAM/TPB模型[J].科技和产业,2023,23(3):198-202. |
| 作者姓名： | 刘光前 伏开放 |
| 作者单位： | 广东金融学院 工商管理学院，广州 510521 |
| 基金项目： | 广东省基础与应用基础研究基金省市联合基金项目(2020A1515110500)； |
| 摘 要： | 直播电商作为一种新型的电子商务模式，在释放消费潜力、促进产业融合、推动创新创业等方面都发挥着重要作用。基于技术接收模型(TAM)、计划行为理论(TPB)以及信任理论，建立结构方程模型，对直播电商消费者行为展开实证研究。研究结果表明，感知有用性、信任、主观规范均显著性正向影响消费者使用意向，此外，感知易用性和信任对感知有用性也存在显著性正向影响。 |
| 关 键 词： | 内循环 直播电商 TAM/TPB模型 消费者行为 |
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