坚持还是放弃：失败恐惧的认知效应及其对创业坚持的影响

基于情绪认知评价理论，从情绪和认知两个视角分析失败恐惧对创业坚持的影响与边界条件。通过对316名创业者的问卷调查发现：创业失败恐惧对创业坚持行为具有负向影响；自我效能感在失败恐惧和创业坚持之间发挥中介作用；成长型思维调节失败恐惧对自我效能感的负向影响，成长型思维通过降低失败恐惧对自我效能感的负向作用来促进创业坚持行为。依据“情感—认知—行为”的逻辑从创业者的情绪和认知视角综合分析失败恐惧对创业坚持的影响，既为创业者中途退出创业活动提供解释思路和理论洞见，也为全面理解创业坚持行为提供理论指导。