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| 考虑负面口碑的创新扩散模型 | |
| 引用本文： | 丁海欣.考虑负面口碑的创新扩散模型[J].现代管理科学,2013(8):74-76. |
| 作者姓名： | 丁海欣 |
| 作者单位： | 郑州大学旅游管理学院 |
| 基金项目： | 教育部人文社会科学研究青年基金项目“竞争性创新扩散问题的动态建模与仿真及其在舆情控制方面的应用网络视角下的研究”(项目号12YJC630034)。 |
| 摘 要： | 在考虑负面口碑及其与其它因素交互的前提下，文章针对不同情景构造了相应的消费者创新采纳决策模型。计算机模拟结果显示，存在口碑效应的创新扩散与不存在口碑效应的创新扩散在过程与最终扩散程度上存在不同；随着负面口碑的增大，创新的扩散过程与最终扩散程度均会受到抑制；不同的网络结构也将影响最终扩散程度，并明显改变创新扩散过程；此外，局部世界大小也是影响创新扩散一个要素。 |
| 关 键 词： | 创新扩散 网络结构 负面口碑 局部世界 计算机模拟 |
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