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| 会展项目营销中的四种定位策略探析 | |
| 作者姓名： | 应丽君 |
| 作者单位： | 和君创业研究咨询公司 |
| 摘 要： | 会展营销从项目的定位开始,不同的定位策略反映出不同的竞争战略。根据展览产业链上相关环节的市场主体在项目营销中是是否居于主导地位,可以发现有“主办”、“展商”、“观众”与“消费者”导向的四种展会项目定位策略,其中基于“主题会展营销”理论的“消费者导向定位策略”代表着我国会展营销未来发展的方向。由于组办单位的办展宗旨、愿景、目标的差异性,其出发点、立足点不同,导致展会项目营销战略各有千秋,从而会形成不同的市场竞争力与盈利策略,这与展会项目营销本身的定位决策理念密切相关。所谓定位是指“确定所要占的位置”,按照… |
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