| 调节聚焦理论及其在营销研究中的应用 |
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| 引用本文： | 朱丽叶. 调节聚焦理论及其在营销研究中的应用[J]. 经济经纬, 2009, 0(5) |
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| 作者姓名： | 朱丽叶 |
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| 作者单位： | 广东外语外贸大学,管理学院,广东,广州,510420 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金重点项目《中国本土品牌成长与创新研究》，广东外语外贸大学校级项目《岭南老字号品牌复兴战略研究》 |
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| 摘 要： | 随着营销研究步入精细化和更注重对企业营销实战的指导,大量心理学核心概念和理论被引入营销领域的研究中,2001年Aaker将心理学重要理论--调节聚焦理论引入营销领域的研究,调节聚焦对信息说服力的影响成为近几年来营销领域的研究热点.本文通过对相关文献的系统梳理,阐释了调节聚焦理论的内涵、调节聚焦倾向的形成和测量,并对其在营销领域的研究应用进行了评述,指出了调节聚焦理论未来的研究应用前景及可能的研究方向.
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| 关 键 词： | 调节聚焦 促进聚焦 防御聚焦 |
Regulatory-Focus Theory and Its Application in Marketing Study |
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| ZHU Li-ye. Regulatory-Focus Theory and Its Application in Marketing Study[J]. Economic Survey, 2009, 0(5) |
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| Authors: | ZHU Li-ye |
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