突围战略:“威汉”传播的蓝海战略的启示 |
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引用本文: | 陈一枬.突围战略:“威汉”传播的蓝海战略的启示[J].市场观察广告主,2006(5):92-93. |
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作者姓名: | 陈一枬 |
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摘 要: | 广告行业与经济息息相关,蓬勃发展之势锐不可挡,在世界整体广告支出增加5%的情况下,2005年中国的广告支出增幅已达到18%。是在市场前景的一片大好的表面下,掩盖着无法克服的发展困境:广告公司数量的急剧增加。中国市场上可数的就有8万家之多;众多的小规模公司带来了恶性价格竞争,使得利润空间减至极低的位置;
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关 键 词: | 海战 传播 突围 恶性价格竞争 广告支出 广告公司 中国市场 广告行业 市场前景 发展困境 |
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