地理标志农产品品牌的事件营销策略 |
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作者姓名: | 郭红生 赖秀林 |
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作者单位: | 赣南师范学院商学院 |
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基金项目: | 江西省教育厅人文社会科学基金 |
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摘 要: | 由于地理标志农产品品牌的公共产品特点,不宜采用工业品品牌的经营模式来运作,通过借势和造势开展事件营销能收到好的效果。但在运作中应注意以下问题:强化管理主体的作用;明确事件营销的目标;注意品牌与事件之间的匹配性;处理好事件营销与其他传播工具的关系;增加事件营销的公益性及活动的参与性;重视生态型品牌关系。
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关 键 词: | 地理标志 农产品品牌 事件营销 生态型品牌关系 |
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