|
|||||
|
|
| 论提升品牌忠诚度：基于网络品牌社群的视角 | |
| 作者姓名： | 王志辉 |
| 作者单位： | 河南牧业经济学院电子商务系 |
| 基金项目： | 2014年度河南牧业经济学院豫企调研项目《河南省农产品“品牌企业”电商发展策略研究》的阶段性成果,项目编号:YQDY2014013 |
| 摘 要： | 品牌忠诚度是衡量品牌资产的重要指标。在信息对称程度逐渐提高的网络环境下，品牌的忠诚度却呈现下降趋势。本文基于对网络品牌社群提升品牌忠诚度的研究，首先分析了品牌忠诚与网络适用度、网络社群及其价值维度，其次总结了网络品牌社群创建的两种形式，提出了针对网络品牌社群的“定位个性，推拉互动”、“维系关系，聚集粉丝”、“数据营销，品牌创新”的提升品牌忠诚度的策略。 |
| 关 键 词： | 品牌忠诚度 网络品牌社群 品牌创新 |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |