基于蜂窝模型的房地产企业品牌建设

本文以奥林匹克花园为研究对象,运用日本电通蜂窝模型作为研究工具对奥林匹克花园的品牌标识、权威特质、用户形象、个性、核心价值、感情利益、功能利益进行诊断,并针对其存在的问题提出相关建议和解决对策。希望能对房地产企业开展品牌建设与经营的思路和方法有所借鉴,更希望使房地产企业认识到开展品牌建设对于提高企业竞争力的重要作用,同时,对采取品牌特许连锁经营模式的房地产企业的品牌传播有一定的借鉴意义。