跨境购买保险的影响因素分析——基于双视角的探讨

跨境购买金融保险成为一种中国特色的跨境消费现象。本文从理性视角和羊群行为视角分析了影响人们跨境购买保险的距离、价格、质量、品牌、用户规模、组织历史和人际关系因素。理性视角分析表明,香港保险业的产品不但质量更好,选择更多,价格也更具竞争力且能提供资产转移的独特功能。羊群行为视角分析表明,香港保险业悠久的历史、日渐壮大的内地顾客规模和高效的关系营销均将促成日益显著的羊群行为。故时下汹涌的跨境购买保险的浪潮是理性思维的结果,同时也是羊群行为的开端。