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| 商业自有品牌战略研究 | |
| 作者姓名： | 张传福 王成喜 |
| 作者单位： | [1]山东世界贸易中心企管办 [2]山东商业职业技术学院 |
| 摘 要： | 商业自有品牌,又称中间商品牌,是商业零售或商业批发企业根据市场需要自行设计开发使用的品牌。商业企业委托合适的生产商生产或自行建厂生产,最后自行销售,这就形成了商业企业的自有品牌。一、商业自有品牌发展是我国经济发展的必然趋势我国经济环境近年来呈现两大特征,一是新型的经营业态不断出现,企业间竞争日益加剧,企业销售增长缓慢,企业利润不断下滑;二是消费者的需求日益多样化,商业企业只有进行差异化经营,才能不断满足消费者的需求,从而保持销售和利润的同步增长。面对这两大特征,商业企业的决策者们纷纷寻求对策,他们认为,要想提… |
| 关 键 词： | 商业企业 商业自有品牌战略 中间商品牌 |
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