品牌攻防与品牌塑造

2011年，纺织业的“品牌强国”目标正式提出，与之相对应的，是我国纺织企业落后的品牌现状：设计研发能力弱，缺乏自主知识产权的原创技术；中高档产品少而“大路货”多，鲜有国际知名品牌，国内高端市场大多被国外品牌占领；纺织企业众多，但管理水平和信息化水平落后。要解决这些问题，一切要从根本入手，以新的产品风格，新的管理方法，全新品牌意识占领更广泛的市场。就品牌塑造而言，这是最好的时代：传播途径更多、沟通更直接、反馈更及时……但如果保卫一个品牌，这也是最坏的时代：用户更会选择、人人都有话语权、信息井喷式扩散……这全拜新媒体所赐。