| 营销能力与创新投入:基于客户集中度的视角分析 |
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| 引用本文： | 崔登峰,王楠楠.营销能力与创新投入:基于客户集中度的视角分析[J].企业经济,2022(1):94-103. |
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| 作者姓名： | 崔登峰 王楠楠 |
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| 作者单位： | ;1.石河子大学经济与管理学院 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“社会质量和企业社会责任视角下的新疆地区和谐社会建构机制研究”(项目编号:71463049);国家社会科学基金项目“基于包容性增长的新疆南疆三地州居民幸福感提升研究”(项目编号:14BJY204);兵团社会科学基金重点项目“新时代背景下兵团国资国企新一轮改革重点难点及实现路径研究”(项目编号:19ZD02)。 |
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| 摘 要： | 营销支出和创新投入是公司经营战略的重要选择。本研究利用2010-2019年上市公司的数据,研究营销能力对企业创新投入的影响,以及客户集中度在其中起到的中介作用。实证检验表明:营销能力与创新投入存在负相关关系,其作用机制在于,当企业的营销能力越高,客户集中度就会越高,随之带来资产专用性增加,企业创新投入的金额会减少。另外本研究还探索了营销能力对创新投入的边界效应,引入外部变量-市场竞争强度探索其调节作用。本文一方面分析营销能力对创新投入的影响,丰富了创新投入前因变量的研究;另一方面从客户的角度分析营销能力对创新投入的影响路径。本研究对提升中国企业营销能力、创新资源分配,具有现实的指导和启发意义。
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| 关 键 词： | 营销能力 客户集中度 创新投入 市场竞争强度 |
Marketing Capability and Innovation Investment from Perspective of Customer Concentration |
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| Cui Dengfeng,Wang Nannan.Marketing Capability and Innovation Investment from Perspective of Customer Concentration[J].Enterprise Economy,2022(1):94-103. |
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| Authors: | Cui Dengfeng Wang Nannan |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | marketing capability customer concentration innovation investment intensity of market competition |
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