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| 老字号品牌如何借IP化营销赋能 | |
| 作者单位： | ;1.江苏海洋大学艺术设计学院;2.广东工业大学艺术与设计学院 |
| 摘 要： | 文章从IP化营销的视角来研究老字号品牌的创新发展及方法。文章从两方面进行研究,首先,通过IP联名营销、打造IP舞台及故宫IP授权三个方面的深度分析,来探寻IP赋能营销创新的路径及方法。其次,提出打造老字号IP形象完善品牌建设,促进品牌文化传播的构想。研究最终提出IP化营销与自营IP两种路径并行的原则,通过新营销模式能促进老字号实现品牌新用户、新产品、新营销的升级发展,旨在对正置蓬勃发展阶段的IP新营销及老品牌的创新发展提供借鉴和参考。 |
| 关 键 词： | 老字号品牌 IP化营销 IP跨界营销 IP授权 |
How to use IP marketing to empower the time-honored brands |
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