泡泡玛特长虹背后——盲盒、营销与危机 |
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引用本文: | 杨睿一.泡泡玛特长虹背后——盲盒、营销与危机[J].中国市场,2022(1):137-138. |
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作者姓名: | 杨睿一 |
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作者单位: | 1.苏州大学传媒学院 |
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摘 要: | 随着社会文化环境的多元化,越来越多的小众文化搭载着互联网营销的快车演化为潮流趋势,盲盒潮玩也是近些年来较为典型的一种。文章以泡泡玛特为例,分析了盲盒从破圈到出圈的原因与维系的营销手段,并向下挖掘了现存与隐藏的风险及未来发展趋势。
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关 键 词: | 泡泡玛特 潮玩 IP 盲盒 营销 |
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