互联网时代农产品品牌建设困境及策略探析——以茶叶为例

本文以茶叶为例,论述了互联网时代农产品品建设发展策略问题。当前茶叶市场品牌建设存在区域公用品牌有较高知名度,但缺乏有个性的商业品牌;品牌数量众多,但缺乏有影响力的大品牌;品牌缺乏明确定位,宣传内容同质化严重;品牌缺乏内涵,吸引力不够等问题,品牌建设面临缺乏科学的品牌建设理念,难以构建品牌特色;企业规模小,缺少文化底蕴;行业标准化程度低,品牌缺乏支撑力等困境,在互联网时代,要做大做强自主品牌,应采取充分利用互联网资源,创建大品牌;明确品牌定位,构建品牌特色;实施标准化工程,提升品牌支撑力等策略,进一步提升品牌建设的成效。