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| 现代广告中形式美的基本规律及运用 | |
| 作者单位： | 重庆万友广告有限责任公司 |
| 摘 要： | 形式美是指构成事物外形的物质材料的自然属性以及它们的组合规律所呈现出来的审美特性。其基本规律有:物质材料自然属性的审美律——色彩与光的审美律、形态审美律、声响审美律:物质材料的组合规律——整齐与比例律、对称与均衡律、反复与节奏律、多样的统一律。现代广告中物质材料自然属性审美律的运用色彩审美律的运用。常用方法有:(一)利用色彩的表情性。色彩能够传达出一定的感情意味和传达出引动人的情感反映的信息,最容易打动人们的心灵。例如:红色是热烈而兴奋的,使人想起火焰、鲜血, |
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