品牌即媒体 当纸媒倒闭,广告主却在成立内容“公司” |
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引用本文: | 谢园,沈瀛,李欣.品牌即媒体 当纸媒倒闭,广告主却在成立内容“公司”[J].成功营销,2013(10):74-83. |
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作者姓名: | 谢园 沈瀛 李欣 |
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作者单位: | 《成功营销》编辑部 |
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摘 要: | 尽管做着媒体的行当,但归根结底,品牌并不想成为新型的媒体帝国,所做的一切都是为了提高品牌价值与形象,加深与消费者的关系。2013年8月,《华盛顿邮报》大门口墙面上,用红色字体打出"卖给贝索斯"的通知。这个拥有136年历史、美国最负盛名的报纸之一,被网络购物公司亚马逊创始人杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)以2.5亿美元现金收购。
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关 键 词: | 品牌价值 “公司” 媒体 广告主 《华盛顿邮报》 倒闭 纸媒 内容 |
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