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| 商标中多模态隐喻认知模式的构建 | |
| 引用本文： | 白,辉,张长颉.商标中多模态隐喻认知模式的构建[J].太原城市职业技术学院学报,2014(1):199-202. |
| 作者姓名： | 白 辉 张长颉 |
| 作者单位： | 中国民航大学外国语学院; |
| 基金项目： | 天津市哲学社会科学规划课题“第二语言多模态隐喻实证研究”(项目编号:TJWY12-064)的阶段性成果 |
| 摘 要： | 隐喻广泛存在于商标中,而商标作为一种多模态文本,对商标中多模态隐喻的研究有着重要的意义。论文通过对多模态隐喻以及商标的模态的研究,借用冯德正"文字-图形多模态隐喻映射关系模型"构建出了商标中的两种单模态隐喻认知模式,即A1B1型和A2B2型隐喻;以及三种多模态隐喻认知模式,即A2B1A1型、A2B2A1型和A1A2B1B2型隐喻。希望这一研究能对商标在语言学方面的综合型研究,以及多模态隐喻的实证研究方面作出贡献。 |
| 关 键 词： | 商标 多模态隐喻 认知模式 构建 |
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