商标中多模态隐喻认知模式的构建 |
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作者姓名: | 白 辉 张长颉 |
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作者单位: | 中国民航大学外国语学院; |
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基金项目: | 天津市哲学社会科学规划课题“第二语言多模态隐喻实证研究”(项目编号:TJWY12-064)的阶段性成果 |
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摘 要: | 隐喻广泛存在于商标中,而商标作为一种多模态文本,对商标中多模态隐喻的研究有着重要的意义。论文通过对多模态隐喻以及商标的模态的研究,借用冯德正文字-图形多模态隐喻映射关系模型构建出了商标中的两种单模态隐喻认知模式,即A1B1型和A2B2型隐喻;以及三种多模态隐喻认知模式,即A2B1A1型、A2B2A1型和A1A2B1B2型隐喻。希望这一研究能对商标在语言学方面的综合型研究,以及多模态隐喻的实证研究方面作出贡献。
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关 键 词: | 商标 多模态隐喻 认知模式 构建 |
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