论产品多样性对消费者品牌感知与选择的影响 |
| |
引用本文: | 吴国英,侯清峰. 论产品多样性对消费者品牌感知与选择的影响[J]. 现代财经, 2009, 29(8) |
| |
作者姓名: | 吴国英 侯清峰 |
| |
作者单位: | 河北经贸大学经济管理学院,河北,石家庄,050061 |
| |
摘 要: | 在决策过程中,如果消费者用于判断和评估的信息缺失,会以产品和品牌的外在属性作为线索来推断其内在品质,并作出选择行为.在这一理论背景下,我们将产品多样性、消费者品牌感知与选择纳入研究框架.实证研究的结果表明,产品多样性以感知质量为中介正向影响品牌的选择,同时以感知专业性为中介正向影响感知质量.
|
关 键 词: | 产品多样性 感知质量 品牌选择 |
The Influence of Product Variety on Brand Perception and Choice |
| |
Abstract: | |
| |
Keywords: | |
本文献已被 万方数据 等数据库收录! |
|