基于SWOT-AHP模型分析的高端卷烟品牌营销策略研究 |
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引用本文: | 顾亚楠.基于SWOT-AHP模型分析的高端卷烟品牌营销策略研究[J].企业改革与管理,2023(19):103-106. |
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作者姓名: | 顾亚楠 |
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作者单位: | 天津市西青区烟草专卖局(分公司) |
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摘 要: | 随着卷烟产业发展进入新周期,高端卷烟作为具有较大潜力的一类产品,其销售情况对于商业企业实现卷烟结构优化、维持销量总体稳定具有重要的意义。在市场化改革向纵深推进的背景下,高端卷烟营销的机制与模式需要不断探索求新。本文基于SWOT-AHP模型,运用SWOT分析法对高端卷烟营销现状进行了定性分析,在此基础上运用层次分析法对影响因素进行了定量研究,并按照AHP分析结果,初步确定了以WO为主、SO为辅的营销战略,然后据此提出了高端卷烟品牌营销策划思路,以供参考借鉴。
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关 键 词: | 高端卷烟 营销策略 SWOT分析 层次分析法 |
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