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商业银行金融场景营销现状及策略创新研究
作者姓名:刘艳  郭展文
作者单位:1. 广东金融学院工商管理学院
基金项目:教育部人文社会科学研究青年项目(17YJC630090);;广东省哲学社会科学规划一般项目(GD21CGL25);;广东省教育厅重点平台和科研项目(2020WTSCX064);
摘    要:随着数字化时代的到来,商业银行的金融场景营销也面临着新的机遇与挑战。本文对我国商业银行金融场景营销的整体发展现状进行了梳理,并以中国建设银行深圳分行为例,探讨其金融服务场景营销模式及策略践行中存在的优势与不足,同时基于数字化转型的背景,结合场景营销理论中的核心要点,挖掘国内商业银行金融场景营销布局特征及策略实施路径,提出针对性的优化建议。

关 键 词:数字化转型  场景营销  商业银行  金融创新
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