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| 我国健身运动用品企业的营销创新策略 | |
| 作者姓名： | 杨艳 黄显忠 张书民 |
| 作者单位： | 1.商洛学院体育教学研究部;2.长龙体育集团股份有限公司; |
| 基金项目： | 陕西省社会科学基金2020年度项目“乡村振兴视域下陕南地区民间民俗体育保护与传承研究”（项目编号：2020Q01）；陕西省教育厅2018年度项目“美丽乡村”背景下生态旅游与体育赛事融合发展研究──以商洛市为例（项目编号：18JK0243） |
| 摘 要： | 在社会经济的快速发展以及国家对体育事业不断的重视下，国民体育锻炼热情日益高涨，由此也为体育健身运动用品企业的发展创设了良好的外部环境。本文围绕健身运动用品企业的营销策略创新展开研究，在分析了其当前的营销环境及行业发展现状的基础上，阐述了体育运动用品的营销组合策略，以期为体育运动用品企业的营销策略创新提供有益的参考借鉴。 |
| 关 键 词： | 健身运动用品 营销策略 品牌建设 高质量发展 |
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